Eden commercial - Benjamin Lebrun
Eden commercial
2015-2017

Les zones commerciales ont émergé dans les périphéries de nos villes et ont constitué un modèle de consommation accompagnant la génération du baby boom. En 2018, le modèle est en sursis comme en témoignent les suppressions annoncées par le groupe Carrefour. Ces zones se cherchent de nouvelles perspectives comme le loisir pour garantir le maintien de leur attractivité.

Ainsi, cette série propose de déambuler dans un univers en pleine mutation. Saisir des lieux à la fin de leur apogée tandis que les comportements des consommateurs changent. Est-ce la fin d’un monde ? Ces paradis de la consommation perdureront-ils à moyen terme ou est-ce le basculement vers un nouveau modèle où internet, le loisir et la proximité initieront une nouvelle mutation ?

En tant qu’urbaniste, j’observe ces changements qui demain pourraient nécessiter une intervention des territoires pour accompagner ces évolutions. Toutefois, les professionnels de l’urbanisme commercial expérimentent de nouvelles expériences d’achat afin de conserver leur rang tandis que de nouveaux concurrents tel qu’Amazon émergent et pourraient changer durablement les règles du jeu.
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